01
82% klientów szuka prawnika w Google
Zwłaszcza w sprawach, z którymi nie chcą iść do znajomych — rozwód, sprawa karna, spadek, długi. Google jest anonimowy i wygodny. Jeśli nie ma Cię w TOP3, nie istniejesz dla tych klientów.
Pozycjonujemy strony kancelarii adwokackich i radcowskich od 2008 roku. Klient z problemem prawnym otwiera Google i wpisuje „adwokat rozwód [miasto]", „prawnik frankowy [miasto]", „kancelaria spadkowa [miasto]". Sprawiamy, że w trzech pierwszych wynikach widzi Twoją kancelarię — zgodnie z zasadami etyki zawodowej.
Klient w sprawie rozwodowej, spadkowej, kredytu frankowego czy wypadku nie pyta szwagra. Otwiera Google i wpisuje: „adwokat rozwód [miasto]", „prawnik frankowy [miasto]", „kancelaria spadkowa [miasto]". Czyta trzy pierwsze strony, porównuje specjalizacje, sprawdza opinie. Dzwoni do jednej kancelarii — tej, która wyglądała najbardziej kompetentnie w jego konkretnej sprawie.
Problem: większość kancelarii ma ogólną stronę „Kancelaria Adwokacka Kowalski — sprawy rodzinne, karne, gospodarcze, frankowe, spadkowe, pracy, odszkodowania". To nie pozycjonuje się na nic konkretnego. Klient szukający prawnika frankowego widzi w Google kancelarię dedykowaną tylko sprawom frankowym — i to jej ufa bardziej, choćby miała krótszy staż.
My to naprawiamy. Dedykowane podstrony specjalizacji. Frazy typu „prawnik rozwodowy [miasto]" i „adwokat gospodarczy [miasto]" na czele wyników. Wizytówka Google z realnymi opiniami. Treść zgodna z etyką zawodową — bez obietnic, bez nazwisk klientów, z informacjami o specjalizacji i doświadczeniu.
Nie przekonujemy prawników do pozycjonowania — robią to liczby zapytań i wartość pojedynczej sprawy.
Zwłaszcza w sprawach, z którymi nie chcą iść do znajomych — rozwód, sprawa karna, spadek, długi. Google jest anonimowy i wygodny. Jeśli nie ma Cię w TOP3, nie istniejesz dla tych klientów.
Sprawa frankowa to 10–30 tys. wynagrodzenia, podział majątku — podobnie, prowadzenie sprawy gospodarczej to 20–50 tys. Jedna taka sprawa z SEO rocznie pokrywa pakiet z zapasem.
Klient szuka „adwokat rozwód", nie „kancelaria prawna". Dedykowana podstrona dla specjalizacji rankuje 3–5× lepiej niż ogólna strona „obsługujemy każdą dziedzinę prawa".
Klient przed zadzwonieniem ogląda opinie. Wizytówka z 40 opiniami 5-gwiazdkowymi wygrywa z kancelarią bez opinii, choćby ta miała 20 lat stażu. System pozyskiwania opinii jest kluczowy.
Gdy masz 3 zapytania miesięcznie, bierzesz wszystko. Gdy masz 20 — wybierasz sprawy zgodne ze specjalizacją, z sensowną wartością sporu, z klientami, z którymi dobrze się pracuje.
Kliknięcie w Ads dla „kancelaria frankowa" to 40–60 zł, dla „adwokat Warszawa" 15–30 zł. Po 12 mc SEO ten sam ruch kosztuje grosze — pracuje latami niezależnie od budżetu reklamowego.
Wybór fraz to 80% sukcesu. Nie pozycjonujemy „prawo" (wolumen duży, intencja żadna) — pozycjonujemy konkretne, komercyjne frazy lokalne i specjalistyczne, które przynoszą zapytania klientów z realnymi sprawami.
| Przykładowa fraza | Intencja | Szacowany wolumen | Priorytet |
|---|---|---|---|
| adwokat [miasto] | komercyjna lokalna | 800–8 000/mc | wysoki |
| kancelaria prawna [miasto] | komercyjna lokalna | 400–3 000/mc | wysoki |
| radca prawny [miasto] | komercyjna lokalna | 200–1 500/mc | wysoki |
| adwokat rozwód [miasto] | komercyjna specjalizacja | 300–2 000/mc | wysoki |
| prawnik frankowy [miasto] | komercyjna specjalizacja | 200–1 500/mc | wysoki |
| kancelaria spadkowa [miasto] | komercyjna specjalizacja | 100–500/mc | średni |
| prawnik gospodarczy [miasto] | komercyjna specjalizacja | 100–600/mc | średni |
| adwokat karny [miasto] | komercyjna specjalizacja | 200–1 000/mc | średni |
| odszkodowanie za wypadek [miasto] | komercyjna specjalizacja | 150–800/mc | średni |
| pozew rozwodowy jak napisać | informacyjna | 500–2 000/mc | wspierający |
Powyżej próbka. Pełną listę 40–80 fraz dla Twojego miasta i specjalizacji (rozwody / gospodarcze / frankowicze / karne / spadki) przygotowujemy na starcie współpracy — w ramach analizy potencjału.
Żaden z tych kroków nie jest tajemny. To rzemiosło SEO, które robimy od 2008 roku — dopasowane do specyfiki kancelarii i zasad etyki zawodowej.
Sprawdzamy: Twoją stronę, wizytówkę Google, konkurencję w mieście, frazy na które rankują, ich opinie i linki. Ustalamy 2–4 kluczowe specjalizacje, pod które budujemy dedykowane podstrony. Po tygodniu wiesz, gdzie jesteś i co realnie możesz osiągnąć.
Szybkość ładowania (Core Web Vitals), struktura nagłówków, schema.org, wersja mobilna, formularz w hero. Dedykowane podstrony dla każdej specjalizacji („Adwokat rozwód [miasto]", „Kancelaria frankowa [miasto]"). Wszystko zgodne z zasadami etyki — bez obietnic wyniku, bez porównań po nazwisku.
Konfiguracja profilu, kategorie (adwokat / radca prawny / kancelaria), zdjęcia biura i zespołu, cotygodniowe posty (informacje o zmianach w prawie, poradniki), system pozyskiwania opinii od klientów po zakończonej sprawie, odpowiedzi na każdą opinię.
Poradniki blogowe („Jak złożyć pozew rozwodowy", „Ile trwa sprawa spadkowa", „Frankowicze — aktualny stan orzecznictwa"), dedykowane teksty podstron specjalizacji, artykuły o zmianach w prawie. E-E-A-T (doświadczenie, ekspertyza, autorytet, wiarygodność) kluczowe dla Google w branży YMYL.
Linki z portali prawnych, lokalnych mediów, katalogów kancelarii, publikacje eksperckie pod Twoim nazwiskiem, wypowiedzi medialne. Autorytet eksperta = wyższe rankingi dla fraz YMYL. White-hat, tylko dobre źródła.
Codzienny raport pozycji z każdego dnia miesiąca. Raz w miesiącu: co zrobiliśmy, co wzrosło, co dalej. Bez „tabelek do sufitu" — tylko to, co realnie przekłada się na zapytania i prowadzone sprawy.
Wizytówka Google dla kancelarii to miejsce, gdzie klient formuje pierwszą opinię. Przed zadzwonieniem przegląda opinie, sprawdza godziny, ogląda zdjęcia biura i zespołu, czyta posty o aktualnych zmianach w prawie. Decyzja zapada tutaj, nie na Twojej stronie. Dlatego pozycjonowanie wizytówki robimy od pierwszego dnia — razem z SEO strony działa jak dźwignia.
Ta sama lista za każdym razem. Jeśli masz chociaż 3 z nich — zostawiasz na stole klientów ze sprawami o dużej wartości.
Strona reklamująca obsługę każdej dziedziny prawa nie pozycjonuje się na nic. Klient szuka „adwokat rozwód" — widzi kancelarie dedykowane.
Jedna zakładka „Sprawy, którymi się zajmujemy" z listą 15 pozycji = brak rankingu na frazy specjalistyczne. Każda specjalizacja = osobna podstrona.
„Reprezentacja procesowa w postępowaniu cywilnym" zamiast „Adwokat od spraw cywilnych". Klient nie rozumie = klient odchodzi.
W branży YMYL Google wymaga E-E-A-T. Bez poradników eksperckich trudno ranować nawet dla fraz lokalnych. Blog = autorytet = pozycje.
Dwie opinie z 2020 roku to nie social proof. Klient z poważną sprawą (rozwód, frankowicze) filtruje po opiniach. System pozyskiwania opinii jest obowiązkowy.
Brak lat praktyki, numeru w izbie, specjalizacji, publikacji, wypowiedzi w mediach. Klient nie wie, komu powierza sprawę o 200 tys. zł.
„Wycena indywidualna" to jedyne, co widzi klient. Bez widełek („konsultacja 300 zł", „sprawa rozwodowa od 3 000 zł") klient idzie do kancelarii, która podaje.
Stockowe zdjęcia prawników z laptopem = sygnał sztampy. Klient chce zobaczyć konkretną osobę, której powierzy sprawę.
2-osobowa kancelaria adwokacka, specjalizacja: sprawy rodzinne i spadkowe. Start: strona z 2019 roku, wizytówka z 4 opiniami, niewidoczni w Google dla fraz specjalistycznych. Budżet pakiet Standard (3 500 zł/mc). Cel: zapytania o sprawy rozwodowe i podziały majątku, które dotychczas trafiały do konkurencji.
„Przed SEO dostawaliśmy zapytania głównie z polecenia. Po pół roku pracy z agencją mamy stały strumień zapytań z Google — w większości zgodnych z naszą specjalizacją. Mogliśmy zatrudnić aplikanta." adw. J.K. · Kraków, specjalizacja sprawy rodzinne
Trzy poziomy dopasowane do skali kancelarii — od jednoosobowej praktyki, po kancelarie z kilkoma specjalizacjami i zespołem aplikantów.
Ceny netto (+ 23% VAT). Bez umów na 12 miesięcy, bez kar umownych, wypowiedzenie 30 dni. Dla kancelarii z kilkoma lokalizacjami i dużym zespołem — pakiety indywidualne od 5 000 zł — zapytaj o wycenę.
Jeśli Twojego pytania tu nie ma — zadzwoń albo wyślij zapytanie. Odpowiadamy w ciągu 24h w dni robocze.
Zobacz stronę dedykowaną dla Twojego miasta — z lokalnym researchem fraz, informacjami o konkurencji i specyfice rynku.
Bez presji, bez „gotowej oferty już w mailu", bez sprzedaży z kapelusza. Sprawdzimy Twoje miasto, konkurencję i zaproponujemy specjalizacje, pod które warto pozycjonować. Napiszemy mailem, co ma sens, a co nie, z widełkami budżetu. Dopiero jak zdecydujesz — umawiamy rozmowę.